“诗与远方”更出彩 文旅市场多点开花

　　从冬季的“尔滨”到“黑神话”的山西

　　“诗与远方”更出彩文旅市场多点开花

　　今年以来，文旅市场持续升温，各地文旅花式邀客、县域旅游热度攀升、“新中式”旅游兴起。此外，随着赴华免签国家持续扩容，外国游客也纷至沓来，这些都彰显了旅游经济的强劲动力，推动旅游市场迈向新的发展阶段。

　　哈尔滨山西各有流量密码

　　冻梨摆盘、为烤红薯配小勺、在冰面上升起热气球……从去年底到今年初，哈尔滨用“掏家底”的诚意和热情大方的待客之道，成为冬天里最“火热”的旅游城市。

　　根据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，2024年元旦假日三天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。携程数据显示，2024年元旦假期，哈尔滨整体旅游订单量同比增长158%，异地客群占比为75%。

　　“尔滨热”也使各地文旅局“卷”了起来，其宣传和揽客方式可谓“百花齐放”，沈阳、齐齐哈尔、牡丹江等东北各地文旅局局长纷纷向游客发出盛情邀请，而广西、四川等地不仅回应了“东北老铁”的热情款待，也开始实施景区免票半价政策，以迎接游客的到来。与此同时，河南、陕西、河北等地文旅部门也在网友的“鞭策”下开启花式宣传。

　　而进入下半年，《黑神话：悟空》这款游戏的爆火，将文旅热的接力棒转移到了山西手中。

　　8月20日，国产首款大型3A游戏《黑神话：悟空》正式上线。仅半天时间，该游戏便已位居Steam平台同时在线榜历史第四。

　　山西文旅成了该游戏的最大受益方。据悉，在《黑神话：悟空》的36个取景地里，山西省独占27个。在游戏正式发布两天后，山西省启动了“跟着悟空游山西”活动，并推出三条主题线路，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路。

　　山西的文旅数据也因此大幅增长。今年国庆假期，山西全省共接待国内游客数量较上年同期增长84.99%；游客旅游总花费226.87亿元，较上年同期增长101.85%。游戏中涉及的27个山西文物景点累计接待游客188.54万人次，累计门票收入5616.70万元。

　　小城旅游热度快速上涨

　　今年以来，县域旅游的热度持续攀升。五一假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍；今年暑假，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速；今年国庆假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘，其中预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。

　　携程研究院高级研究员沈佳旎告诉中国商报记者，三、四线城市旅游订单增幅高于一、二线城市，这体现了旅游业逐渐向多样化、个性化、深度化方向发展。

　　“从需求侧来看，一方面'小城游'契合了游客近年来寻求个性化、独特化体验的需求；另一方面，一些低线城市的旅游消费价格相对便宜，游客更容易享受轻松、愉快的旅行体验。从供给侧来看，低线城市旅游热度上涨，将促使目的地提升旅游产品和服务质量，并促进全域旅游经济增长。”沈佳旎表示。

　　在越来越多的小城成为热门旅游目的地的同时，小城居民的消费实力也开始崭露头角。

　　在去哪儿平台上，600余个三线及以下城市和县城居民在今年国庆假期首次购买了机票。常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较去年同期增逾五成，首次购买出国机票量增逾七成。从国庆机票和酒店订单来看，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近三倍，增幅远超其他城市。

　　“随着小城城市化建设的不断完善，小城居民获取信息的信息链逐渐缩短、获取信息更加丰富，其消费理念也在与时俱进。此外，小城城市化进程也使居民收入逐年增加，这些都促使小城居民消费快速增长。”众信旅游（002707）集团品牌公关部媒介公关经理李梦然告诉记者。

　　传统文化赋能旅游市场

　　随着文旅融合程度的加深，以及人们对于中华优秀传统文化的热爱，“新中式”旅游受到越来越多人的青睐。

　　今年端午假期，佛山叠滘龙舟赛事带动佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，旅游订单量同比上涨52%。今年中秋假期前两日，“北京中秋灯会”搜索量同比上涨579%，“打铁花”搜索量同比增长58%，“中秋灯笼手工”搜索量同比上涨253%，“中秋布置”搜索量同比上涨200%。

　　国潮经济的市场规模也在逐渐扩大。根据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。

　　沈佳旎认为，“新中式”旅游是一种新的潮流，越来越多年轻人正成为“新中式”旅游的拥趸。同时，供给侧也关注到了这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。

　　值得一提的是，中国开放包容的姿态吸引了更多外国游客来华旅游，体验中国文化的魅力。“China Travel”一度成为网络热门话题。

　　携程数据显示，今年五一假期，入境游订单同比增长105%；今年暑假，入境旅游订单同比增长一倍；今年端午假期，平台入境游订单量同比增长115%；今年中秋假期，入境酒店的搜索热度同比增长近20%。

　　据国家移民管理局统计数据，2024年上半年，中国各口岸入境外国人达1463.5万人次，同比大幅增长152.7%；第三季度各口岸入境外国人达818.6万人次，同比增长48.8%。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，中国正在重新成为外国人的热门旅游目的地，旅游也成为中国对外展示、对外交流的窗口，让更多人认识、理解中国。

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