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今年以来，全省着力培育提升“村字号”品牌，增强体育消费带动力，随着文旅体业态融合创新，假日经济、票根经济、演艺赛事、康养旅居等协同发力、火热带动，文旅消费市场不断拓展，消费能级持续提升。数据显示，今年上半年，全省接待游客量、旅游总花费同比分别增长7.6%和8.2%。
“总体来看，上半年贵州文旅市场延续了较快增长态势。更值得关注的是，贵州旅游正在发生三方面转变：旅游旺季由暑期向春季前移，客源市场由周边省份向全国拓展，消费方式由景区观光向度假旅居和生活体验转变。贵州正在从季节性‘卖清凉’，逐步转向全年化‘卖生活方式’。”贵州财经大学贵州旅游经济与管理研究院院长杨春宇表示。
今年贵州春季文旅市场提前升温，避暑出游需求显著前置。2026年清明叠加春假期间，毕节全市接待游客同比增长15.1%，百里杜鹃景区周边民宿入住率近八成；4月清明节、春假双假叠加时段，黔南州荔波小七孔景区单日客流同比涨幅超五成，周边酒店一房难求。5月至6月底，高过河漂流外省游客占比高达85%。众多游客瞄准舒适气候提前入黔，将踏青赏花与错峰避暑相结合，贵州旅游黄金周期被有效拉长。
杨春宇分析，春季热度走高是游客需求、文旅供给、政策红利三方叠加的结果。大众对高温酷暑愈发敏感，出游习惯从“天热才出门”变为预判高温、提前规划。退休群体、可远程办公的数字游民、亲子家庭时间自由度更高，愿意避开暑期客流高峰，选择春季、初夏错峰出行。4月，广东自媒体博主张舒在黔西南州兴义市万峰林开启一个月的旅居生活，白天骑行山野、傍晚闲逛市井，一边远程办公一边享受凉爽气候，成为灵活出行群体的典型缩影。
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客源版图的扩容，是上半年文旅市场的另一大突破。杨春宇认为，贵州正由以周边短途市场为主的旅游目的地，成长为全国性长线旅游目的地。高铁、高速公路、民航航线不断完善，加上支支串飞、落地租车、小车小团等产品不断丰富，降低了游客抵达贵州及省内跨区域游览的时间成本；同时，贵州已形成较丰富的复合型产品供给；门票减免、消费券、“一票多日游”和票根经济，惠及越来越多游客，大家节省下来的门票支出被引导至住宿、餐饮、交通、购物和文化体验等环节。
在毕节百里杜鹃管理区房车露营基地，今年迎来超30个省份的游客在此避暑旅居。位于贵阳市清镇市的石龙洞，90%游客来自上海、北京、广东等地。“村超”“村BA”持续引流，每逢赛事周末，湖南、浙江、广西自驾球迷大批奔赴黔东南，看完球赛就地旅居避暑。夜市、山野咖啡、漂流等年轻化业态，精准抓住年轻长线游客的兴趣点，不少江浙年轻人专程为露营、徒步、小众旅拍奔赴贵州。
石龙洞地下秘境吸引年轻游客。万万青年供图
客源增长直接带动消费结构改变，这也体现在7.6%的游客人次增速与8.2%的旅游总收入增速的差值之中。杨春宇解读，贵州旅游正从走马观花的观光游，向长时段旅居消费转型。贵州旅居市场中，停留15天以上的人群已形成较大规模，说明旅游消费正从一次性的景区消费，转向持续性的目的地生活消费。
传统短途游客多一日往返、消费集中在门票，如今广东、湖南旅居客动辄停留半个月以上，食宿、买菜、本地商超、康养理疗形成持续性日常消费。百里杜鹃管理区鹏程街道桥头社区，7户四川自贡游客整栋包下民宿旅居二十余天，自己买菜做饭、日常休闲，将旅游消费变为常态化生活开支。在遵义市桐梓县九坝镇，夏季“村晚”已成为旅居生活的一道文化风景，村民与川渝游客同台联欢，台下观众围坐纳凉，把清凉夏夜过出了浓浓的烟火气。
在杨春宇看来，贵州文旅正由单纯追求流量增长，转向兼顾流量规模、游客停留与消费转化的协同发展。下一步，除关注游客人次和旅游总花费外，还应更加关注平均停留时间、过夜率、复游率、淡季入住率以及旅游消费对本地中小经营主体的带动程度。同时，进一步完善长租住宿、公共交通、医疗康养、社区商业、远程办公等旅居配套，确保旅游价格增长与服务品质提升相匹配，将季节性避暑客流沉淀为四季旅居消费。
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