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盛夏炎炎，但旅游市场的热度丝毫未减。有人奔赴新疆、贵州等地避暑纳凉，有人因为一部电影走进取景地，有人沉浸于传统文化体验，也有人选择放慢脚步，在一座城市停留更久。越来越多游客不再只关注“去哪里玩”，而是更在意“怎么玩”“如何深度融入当地生活”。
美团、携程、同程旅行等平台数据显示，今年暑期，避暑旅游、旅居体验、影视IP联动及沉浸式文化体验等成为市场亮点，文旅消费呈现出更加多元的新趋势。
从避暑纳凉到特色旅居
今年暑期，越来越多游客不再满足于短暂停留，而是希望在目的地住下来、慢下来，体验当地生活。美团将这一趋势概括为“平移式旅行”，即游客把日常生活节奏带到另一座城市，在当地生活一段时间，感受不同地域的文化和生活方式。
数据显示，今年暑期，美团平台连住7天及以上用户同比增长近3成，其中19至22岁年轻用户增长75%，表明“慢游”正成为Z世代的旅行共识。与此同时，特色民宿搜索量同比增长51%，如蒙古包、星空房、毡房等特色住宿产品备受游客青睐。
住宿正从旅途中的“落脚点”，变成旅游体验的重要组成部分。在新疆阿勒泰，哈萨克族姑娘古丽娜尔·黑兰今年接手家中民宿后，将游牧文化体验融入日常经营。入住她家民宿的游客可以前往牧区体验挤奶，品尝奶疙瘩、风干肉等传统美食，在住宿之外近距离感受哈萨克族的日常生活方式。
△韦永誉在“妈妈村舍”民宿教客人扎染。
在贵州荔波洪江艺术村，布依族非遗传承人韦永誉经营的“妈妈村舍”，推开窗即见山景。她将粘膏染技艺融入民宿体验，带领游客亲手制作，让游客从文化旁观者变成参与者。“有的客人做出了自己喜欢的图案，走的时候眼眶都红了，说这比买任何纪念品都有意义。”韦永誉说。
美团数据显示，特色民宿已经覆盖赶海、民俗服饰、采摘、徒步、手作等多种体验类型，民宿房东也从传统住宿提供者转变为“体验设计师”和本地生活连接者。
这些变化背后，是游客需求的全面升级。过去，旅游更多围绕景点展开；如今，气候、文化、生活方式和特色体验，正在成为吸引游客的关键因素。目的地之间的竞争，不再是“谁家5A景区多”，而是“谁能让人住下来、玩进去”。
影视IP激活文旅消费新场景
一部电影，正成为游客认识一座城市的新入口。
今年暑期档，《八仙！》《四渡》《功夫女足》等影片上映后，电影中的取景地迅速走红。四川青城山、山西永乐宫、贵州遵义、深圳大鹏……银幕里的城市风景正转化为现实中的旅游消费新场景。
同程旅行数据显示，截至7月28日，电影取景地相关目的地搜索热度月环比增长超过185%，多个电影同款打卡点搜索及预订热度同比增长超过45%。
△ 《八仙》的同款取景地之一，四川青城山。（图/央视新闻）
以《八仙！》为例，影片凭借神话叙事串联起四川青城山、山西运城、山东蓬莱等多个取景地。电影上映后，银幕热度迅速转化为线下客流。同程旅行数据显示，7月以来，成都青城山景区门票预订热度同比增长超过48%，相关深度讲解服务及一日游产品预订热度同比增长超60%。
电影的“带货力”远不止于门票，影视内容正成为连接文化传播与旅游消费的新入口。美团数据显示，影片上映后，“青城山农家乐”“青城山漂流”“青城山避暑民宿”等相关搜索热度均明显上涨。其中，青城山农家乐搜索热度上涨165%，青城山漂流上涨334%，青城山避暑民宿上涨283%。
沉浸式体验成年轻游客新选择
如果说影视内容为游客打开了一扇向往的窗，那么沉浸式体验才是让他们真正走进一座城市文化内核的那道门。
今年暑期，年轻游客不再满足于“看”，更渴望“入戏”。同程旅行数据显示，截至7月23日，“国风”“沉浸”等关键词搜索热度环比增长超过1倍，带动国内主要景区门票预订热度环比增长超过50%，其中大学生群体占比较平日提升12个百分点。
在河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”，游客通过戏剧空间进入文学场景；在西安大唐不夜城，汉服租赁和妆造体验成为热门玩法；在苏州古典园林，拙政园、网师园等开启限时夜游模式，以光影科技复原“月下看花、隔水听曲”的古人雅趣。
坐上绿皮火车“奔县游”
△ 正在运行的绿皮火车。
在高铁网络不断完善的今天，一些年轻游客选择“慢下来”，绿皮车重新成为年轻人的旅行选择。对他们而言，列车不再只是抵达目的地的交通工具，车窗外缓缓后退的风景、沿途小站停靠时吹进车厢的风以及慢节奏的旅途体验，本身也成为旅行的一部分。
同程旅行数据显示，2026年暑期，K字头、T字头等普速列车以及“绿皮车”“火车漫游”等标签的旅行产品预订热度同比增长超过45%，其中18至30岁年轻用户占比达42%。同时，慢火车沿线旅行产品预订热度同比增长超过50%，穿行的绿皮车将绩溪、施秉、镇远、威宁等宝藏县域串联成线，带动沿线旅游热度持续攀升。
绿皮车旅行的魅力还在于它独特的“一线多点”节奏，游客可以随时下车探索一座小城，玩上两天再登上下一趟列车继续前行。贵阳至玉屏线路穿行苗岭山脉，经停施秉、镇远等县域车站，将古镇、峡谷和非遗体验串联起来；白城至阿尔山方向线路则连接草原、森林等自然资源，成为年轻游客探索避暑目的地的新选择。
同程旅行数据显示，绿皮车沿途中小型站点客流明显增长，沿线小站周边酒店、餐饮、租车等消费需求较去年同期增长超过45%。
从“交通工具”到“旅行体验”，绿皮车正重新连接游客与县域目的地之间的关系。这一变化背后，是旅游消费逻辑的转变。游客不再只是追逐热门景区，而是愿意走进小城、深入乡村，在慢节奏中发现新的旅行价值。
“China Cool”成入境游新标签
今年夏季，欧洲多地遭遇高温天气，“去中国避暑”成为不少国际游客的选择，“China Cool”成为入境旅游的新标签。
携程数据显示，暑期欧洲总体来华订单同比增长275%，其中俄罗斯、西欧国家游客增长明显，而欧洲入境游客源国排名靠前的英国、西班牙、法国等国均为高温天气影响较大的国家。
从自然风光到传统文化，从城市体验到避暑休闲，中国旅游的吸引力正变得愈发立体而多元。今年暑期文旅市场呈现出的变化说明，游客需求正从单一观光向多元体验转变。
从避暑旅居到影视打卡，从沉浸体验到绿皮车慢游，文旅消费的新场景不断涌现。对于城市和目的地而言，未来的竞争不只是资源禀赋的比拼，更是谁能够持续创造内容、丰富体验，让游客愿意停留、愿意分享，也愿意再次到来。
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